Приобретение ритейлера косметики: Estee Lauder приобрела Deciem

Estée Lauder приобретает Deciem, материнскую компанию The Ordinary. Estée Lauder первоначально инвестировала в Deciem в 2017 году и планировала стать владельцем контрольного пакета акций к 2017 году. Однако недавно Estée Lauder выкупила оставшуюся долю примерно за 860 миллионов долларов.

The Ordinary, также известная как The Abnormal Beauty Company, — канадский бренд, предлагающий широкий ассортимент средств по уходу за кожей. The Ordinary успешно вышла на онлайн-рынок прямых продаж потребителю. Этот шаг может поддержать онлайн-продажи Estée Lauder и привести к улучшению возможностей электронной коммерции, а также к снижению затрат на распространение.

The Ordinary со временем завоевала прочную лояльность к бренду. Это помогает Estée Lauder повышать лояльность к бренду среди своих новых потребителей. Потребители, которые доверяют The Ordinary, могут с большей вероятностью попробовать другие продукты Estee Lauder или продукты ее дочерних компаний.